Le Passeport Numérique de Produit (DPP) est une initiative ambitieuse de la Commission européenne visant à transformer la manière dont les produits non alimentaires sont conçus, consommés et recyclés. Introduit dans le cadre du Pacte vert européen et de la stratégie pour une économie circulaire, le DPP s’inscrit également dans les objectifs de l’initiative pour des produits durables (ESPR – Ecodesign for Sustainable Products Regulation), présentée en mars 2022. Cette réglementation vise à rendre les produits plus respectueux de l’environnement tout en renforçant leur traçabilité et leur transparence.
Bien que les détails autour des standards et exigences du DPP soient actuellement en cours de finalisation, à travers des ateliers techniques et des consultations publiques; il est important pour les entreprises concernés d’anticiper dès maintenant ce changement radical.
Parce que la transformation et la durabilité sont au cœur de l’ADN de Groove, embarquons ensemble pour décrypter les véritables impacts de cette réglementation, comment s’y préparer et en faire une force pour l’avenir !
Un cycle de vie plus transparent
Ce passeport va grandement impacter le cycle de vie des produits concernés, de la conception de ceux-ci jusqu’à leur recyclage.
Pour plus de détails sur le premier calendrier d’adoption des normes à venir : https://commission.europa.eu/energy-climate-change-environment/standards-tools-and-labels/products-labelling-rules-and-requirements/ecodesign-sustainable-products-regulation_en#timeline
Une conception plus modulaire et éco-responsable
Le DPP imposera dès la phase de conception de nouveaux produits une collecte et une structuration précises des données. En effet, les concepteurs devront intégrer des critères de durabilité et de circularité, avec une documentation claire sur les matériaux utilisés, leur origine et leur potentiel de recyclage. De nouveaux processus devront ainsi être mis en place pour garantir la traçabilité des matériaux utilisés et leur conformité aux normes environnementales.
Une distribution transparente pour assurer la traçabilité
La distribution des produits devra également s’adapter pour garantir que les informations du DPP accompagnent chaque produit tout au long de la chaîne logistique. L’utilisation de solutions numériques avancées, comme les systèmes de gestion d’entrepôt (WMS) connectés aux bases de données DPP, sera essentielle et permettra, à terme, une meilleure visibilité pour les consommateurs sur l’origine et les conditions de production.
Une durabilité certifiée, bien meilleur argument de vente que le greenwashing habituel
En matière de commercialisation, le DPP représente une opportunité de renforcer la confiance des consommateurs et de valoriser les produits durables en s’appuyant sur des données certifiées. Les différents canaux de vente, des étiquettes électroniques aux plateformes e-commerces en passant par les forces de vente en magasins, devront donc fortement communiquer sur les informations du DPP et rendre ces dernières facilement accessibles à l’acheteur.
Une maintenance et des réparations collaboratives autour d’un même produit
La mise à disposition de données précises sur la composition et les instructions d’entretien facilitera la maintenance et la réparation des produits. La durée de vie des produits en sera donc prolongée.
Mais cette initiative européenne invite à aller bien plus loin en ouvrant la porte à des systèmes partagés pour suivre les interventions et garantir la mise à jour des informations produits, directement sur le DPP. Par exemple via des applications mobiles ou plateformes numériques sur lesquels les clients et techniciens pourraient aussi bien accéder aux informations que retranscrire les actions de maintenance ou réparations effectuées.
Un recyclage anticipé et facilité dès la conception
Enfin, le DPP ambitionne de rendre le recyclage plus efficace en fournissant aux centres de traitement des déchets des informations claires sur les composants et les matériaux. Cela pourrait résulter en :
- Une augmentation des taux de récupération des matériaux.
- Une réduction des erreurs liées à la mauvaise classification des déchets.
- Une diminution des impacts environnementaux liés aux déchets non traités.
Cette initiative, bien que contraignante pour les producteurs, semble donc insuffler des grandes avancées vers une consommation responsable.
Exemple concret d’implications du DPP
Rentrons maintenant plus en détail dans les implications pour une entreprise qui semblerait, à première vue, non concernée par cette directive.
Une entreprise vendeuse de logiciel
Lors d’une expérience professionnelle précédente, je travaillais dans une start-up fournissant un service de surveillance des températures frigorifiques pour les professionnels de l’agroalimentaire. Il s’agissait d’un service SaaS, disponible via une application mobile & Web, qui s’appuyait sur des capteurs de température (IoTs) embarqués dans les équipements frigorifiques à surveiller. Ces capteurs, bien que fabriqués par d’autres entreprises, sont mis sur le marché européen par cette startup et devront donc, d’ici quelques années, comporter un passeport numérique de produit.
Des contraintes sur le sourcing des capteurs
Au moment de cette expérience professionnelle, la startup avait de nombreux fournisseurs, tant européens que asiatiques ou américains. Si c’est encore le cas, elle se doit d’anticiper cette obligations de DPP, en particulier auprès des fournisseurs qui vendent majoritairement hors union européenne.
En effet, ces derniers n’auront pas forcément la volonté de mettre en place ce passeport pour un marché mineur et, pire encore, ne voudront peut-être pas fournir les informations nécessaires à l’élaboration de ce DPP par la startup en question.
Dans ce dernier cas, la startup n’aura d’autre choix que d’arrêter de se fournir auprès de ces fournisseurs. Or une telle décision, prise sous la contrainte réglementaire car insuffisamment anticipée peut avoir des conséquences désastreuses dans un milieu de niche où les fournisseurs sont rares !
Une facilitation non négligeable de la maintenance et du support hardware
D’un autre côté, cette initiative européenne va standardiser et faciliter les interventions de maintenance.
Lors de cette précédente expérience professionnelle, nous avions essayé de sous traiter ses opérations par des professionnels à qui nous avions fourni les procédures de support (réinitialisation, vérification du bon fonctionnement, etc, réparation, etc.) directement sur notre environnement numérique, accessibles via un QRCode.
A l’époque, cette modalité de partage d’information n’était pas habituelle pour eux, mais les techniciens ont accueilli favorablement cette nouveauté et la réduction de l’usage du papier qu’elle entraînait. Dans un sens, le DPP va généraliser cette accessibilité des informations, tant auprès des professionnels que des particuliers. De plus, cette initiative forcera les producteurs souhaitant opérer sur le marché européen à tenir leurs ressources à jour, de manière exhaustive, pour chaque modèle.
Comment se préparer dès maintenant
Ceci dit, une préparation adéquate s’impose pour transformer cette initiative européenne – qui s’appliquera à partir de 2027- en avantage concurrentiel.
Pour ce faire, le DPP doit dès le début être abordé comme un atout stratégique permettant de:
- Valoriser la transparence : En utilisant ce passeport comme argument marketing pour renforcer la confiance des clients.
- Favoriser l’innovation durable : En intégrant des matériaux et des processus écologiques pour vous positionner comme un acteur responsable.
- Collaborer stratégiquement : En créant des partenariats avec des fournisseurs et des clients pour maximiser les bénéfices du DPP.
- Se différencier : En communiquer sur le taux de produits recyclables, en intégrant des moteurs de comparaison des produits avec des données du DPP, …
Plus concrètement, pour anticiper les impacts organisationnels et technologiques, les entreprises devraient :
- Adapter les processus opérationnels : Repenser les processus opérationnels et l’architecture associée pour intégrer le DPP, dans la phase de collecte et d’usage des données
- Mettre en place une gouvernance des données : Créer une équipe dédiée à la collecte, la gestion et la mise à jour des informations du DPP.
- Adopter des outils numériques : Investir dans des systèmes de gestion compatibles avec les standards du DPP.
- Former les équipes : Sensibilisez vos collaborateurs et vos partenaires aux nouvelles exigences et aux opportunités offertes.
DPP : Fardeau Réglementaire ou Opportunité en Or ? La Réponse va Vous Surprendre
Le Passeport Numérique de Produit ne se résume pas à une simple contrainte légale : il pourrait bien devenir l’atout stratégique qui propulsera certaines entreprises loin devant la concurrence. Transparence accrue, innovation durable, nouveaux leviers marketing… Ceux qui sauront l’anticiper dès maintenant transformeront cette obligation en avantage compétitif.
Alors, serez-vous pionnier ou suiveur ? À vous de jouer !
Dans un prochain article nous vous présenterons des initiatives qui en découlent.
Sources des images :
https://www.plastalliance.org/publication-au-jo-de-l-union-europeenne-du-reglement-ecoconception-ou-espr
https://ecostandard.org/news_events/sustainable-products-initiative-a-new-digital-product-passport/
https://www.wbcsd.org/wp-content/uploads/2023/09/Enabling-circularity-through-transparency_Introducing-the-EU-DPP.pdf
